移动互联网时代下，谁才是消费的主力军？

  近日，中国银联联合京东金融首次共同发布《2017年消费升级大数据报告》（以下简称《报告》）。中国共产党第十九次全国代表大会报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。在此背景上，《报告》将充分展现我国消费升级的结构性变化。

  据悉，《报告》随机抽取中国银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。另外，需要强调的是，该报告不涉及个人数据隐私。

  70后近三年始终为消费中坚力量

  90后引领移动互联新时尚

  在消费升级背景下，消费人群结构发生许多变化。70后仍为社会消费首要贡献人群，近三年来均贡献了70、80、90后总体日常消费总额的近一半，但是通过数据可知，近年来其对消费的贡献度逐步下降，而80、90后对消费贡献度则持续上升（图1）。



  在增速方面，90后人群消费增长迅猛，同比增长73.2%，约为70后增幅的两倍（图2）。同时，作为从小生长在互联网时代的90后，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半，相比之下，70、80后仍以线下渠道购物为核心，移动互联网渠道花销仅占日常消费支出的三分之一（图3）。



  二三四线城市消费增速赶超一线城市

  华中、东北、西北地区增速靠前

  随着产业的转移和升级、人群再聚集效应以及互联网经济的深度渗透，我国二三四线城市消费快速崛起，其中二线城市2017年消费增速达59.2%，接近一线城市的1.5倍，且增速优势持续扩大，但同时，由于基数庞大，作为经济“老大哥”的一线城市地位仍然坚挺，在消费贡献方面强势领先，消费贡献占全国的41.2%，紧跟其后的新一线城市占22.2%，而二线与三四均在18%左右（图4）。



  从省级区域来看，广东、北京、上海消费贡献最大，三地消费占到全国消费的近四成，同时，北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军（图5）。



  从全国各地区来看，华中、东北、西北地区消费增速分列前三，其中华中地区的河南省增速最为抢眼，而东北地区的吉林、辽宁，西北地区山西，增速也名列前茅。（图6、图7）。



  人均消费80后最高

  90后年均消费三年增长2.7倍

  在人均消费支出方面，为人父母的80后现已成为了日常消费支出最高的人群，2017年其人均年消费金额达6.2万元，而“小鲜肉”90后正在奋起直追，2017年其人均年消费金额达3.5万元，较15年增长2.7倍（图8）。



  从消费场景来看，购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景，其中，购物消费占日常支出的53.5%、餐饮占比为13.6%、娱乐占比为9.4%、住宿占比为9.2%、出行占比为7.3%、游玩占比为7.0%（图9）。


  手机、智能设备、线上生鲜、保健器械成消费新时尚

  近年来，消费者对品质消费的追求持续增强，已从过去的关注商品性价比向追求享受型、品质型商品升级。《报告》显示，国产手机品牌市场份额快速提升，已占市场规模的近六成（图10）。不少国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的产品、合理的价格，在智能设备、移动手机、个人电脑等领域撑起了“国货崛起”的闪亮名片（图11）。



  随着“互联网+”与传统行业的融合升级，线上生鲜成为了近年来消费升级新热点，2017年其增幅超过3倍。值得注意的是，习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情，成为了该领域消费的核心主力，而80后也在以绝对优势增幅奋起追赶（图12、图13）。



  伴随健康产业的快速发展，血压仪等保健器械销量也呈加速增长态势，70后基于年龄增长对该类产品需求显著提升，而孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择（图14）。



  好了，看完了这期《报告》，你是否猜到了移动互联网时代的消费主力军是谁呢？如果对报告上信息感兴趣，也记得给我们留言哦，我们会一一为你解答。

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