短视频+UGC，交通银行信用卡的“最红星期五”秘诀

  要说到星期五大家会想到什么？鲁滨逊的星期五？黑色星期五？

  当下最IN的星期五场景形象大概要数自交通银行信用卡的“最红星期五”。

  上周末，小编打开抖音就被“最红星期五挑战赛”刷屏了，许多贴有最红星期五贴纸的小哥哥小姐姐各种炫酷萌美，脑洞大开，秀出自己的最红姿态。

  小编本来打算看5分钟，一不小心就看了2小时。

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  数据当然也漂亮，据统计，5月31日－6月2日，“最红星期五”挑战赛就吸引了逾38000人参加。作为首个与抖音合作品牌挑战赛的银行，成绩可谓亮眼。


  好不容易退出了抖音，小编又想了想，愈发觉得这次合作并不简单。小编梳理了一下交通银行信用卡今年以来的系列动作，不难看出这是一盘品牌“年轻化升级”的大棋。

  营销层面，2018上半年交通银行信用卡动作频频，接连与星巴克、全家、必胜客等展开系列合作营销。围绕年轻群体生活消费行为和需求的变化，以细分场景为抓手，以精准服务沟通细分客群。4月，交通银行信用卡还发行了针对年轻精英的优逸白金信用卡，并将优逸白金信用打造成一个专为年轻精英构筑的开放性平台。首波同时亮相的Kindle优逸白金卡，就是该平台的第一个主题代表作，以推动更多的年轻精英爱上阅读。

  传播层面，交通银行信用卡进行了传播渠道的多维整合。通过准确洞察年轻消费者新消费观念，融入年轻态度主张，并串联微博、微信、抖音三大平台搭建传播矩阵，结合微博话题事件、品牌态度互撩和抖音挑战赛等三个阶段，从情感共鸣到场景植入层层递进，深度传递品牌价值和精神理念。而其中，5月31日-6月2日的“最红星期五”抖音挑战赛的开展，无疑是这场传播的高潮。借此势头，交通银行信用卡品牌得到大量曝光，进一步锚定了年轻客群的心智。

  综览上述举措，不得不说，在移动互联网的发展和媒介碎片化的当下，交通银行信用卡此番整套玩法交出了一份不错的答卷。一方面是注重活动场景年轻化，贴近年轻人的习惯与诉求，呈现出更多新鲜好玩的内容。另一方面是整合渠道创意，让营销传播更具参与性。只有让更多的年轻人参与内容表达与共创，才能让品牌年轻化的传播变得具象和深入人心。

  小编相信，这么会“撩”的交通银行信用卡，未来带来的惊喜还会有更多！这样的交通银行信用卡，你还不来pick吗？

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