第七届金卡奖：2020年度哪个银行信用卡持卡人最爱家居消费？

  2020年，上半年居家隔离生活让人们对满足美好生活需要、提升幸福感的休闲产品和服务产生更高需求。尽管疫情在短期内可能对居民收入的改善产生影响，但民生领域具有较为广阔的政策空间。我国居民消费规模持续增长，消费结构不断升级，服务性消费占居民人均消费支出的比重连年上升。

  金卡奖中“六大行业消费偏好银行奖”是银联智策通过深度挖掘62银联卡在日常消费、商务消费、专项消费、特殊消费四大消费服务领域中购物消费、殷实家居、爱车一族、成长家庭、商务差旅、卫生医疗等六大细分行业的消费数据，确定持卡人消费偏好，锁定特定场景中不同银行的特色，帮助商业银行通过信用卡产品和服务推动自身在“双循环”新格局下的可持续发展。

  No.2 行业消费银行奖之日常篇·殷实家居

  六大行业消费银行奖日常篇中第二大类殷实家居消费中，排名前三的银行是交通银行、邮政储蓄银行和建设银行，其中建设银行由上一年度的第六名上升至第三名。


  《中国家庭财富指数调研报告（2020年第1季度）》报告显示，疫情下有超过一半（50.2%）的家庭会增加储蓄并减少消费，有40.4%的家庭维持不变，仅9.4%的家庭减少储蓄增加消费。如何让以家庭为单位的消费者认可并高频使用，是银行新零售业务需要攻克的难题，其中丰富且独具特色的营销活动，以及跟家庭生活息息相关的常规消费成为“挖宝”场景。

  交通银行“就是这么实惠”

  交通银行信用卡一直致力于将信用卡权益与消费者生活关联起来，其推出的“就是这么实惠”活动通过简单而有趣的消费体验，让消费者感受到方便实惠的品牌理念。交通银行信用卡整合升级多项消费福利，推出“就是这么实惠”大促活动涵盖了“周周刷”“笔笔返”“月月分”和“5元购”四大版块。

  “周周刷”作为交通银行信用卡推广多年的传统优惠,在2020年全新升级为“金砖夺宝乐园”，在参与方式上灵活多样，消费者既可以通过消费累积获得“金砖”，赢得金砖挑战排名后收获心仪商品,还能参与“幸运矿车”“魔力卡牌”等抽奖活动；在活动礼品配置上更是契合家庭所需，平衡车、神仙水、家用投影仪、床上四件套等。此外,消费者还能同时参与“笔笔返”，消费即可获得宝箱，开启宝箱最高可获1000元刷卡金；持卡人参加“月月分”活动每月办理指定账单分期,有机会获得智能音箱、多功能电火锅和最高888元刷卡金。

  而作为交通银行多年运营的“买单吧”App全新上线的“5元购”活动,更是把目标对准了喜欢线上娱乐的广大消费者,消费者只要完成指定任务，就有机会在“买单吧”App花5元购得腾讯、爱奇艺、芒果TV等片源丰富的视频网站，以及知乎、喜马拉雅、酷我音乐等优质平台的VIP会员，为家庭娱乐生活消费“薅”一把羊毛。

  邮政储蓄银行继续深耕“悦享家庭日”

  通过大数据对市场环境及目标客群需求进行分析后，邮政储蓄银行延续针对信用卡业务推出的“悦享家庭日”特惠商圈品牌活动。

  一是2020年邮政储蓄银行把活动侧重点放在了二、三、四线城市家庭客群，通过推出“悦享家庭日周六五折”活动，深度嵌入信用卡客户衣食住行等生活场景，为客户打造优惠、便捷的用卡体验，号召工作忙碌的人们在周末与家人一起享受美好生活。

  二是围绕“悦享家庭日”商圈品牌，紧随客户日常消费场景行为链条，紧抓高频市场，邮政储蓄银行和京东、美团、携程等数十家大型电商平台建立了联动合作关系。

  三是为了策应下半年拉动内需、助商惠民的政策号召，国庆、中秋双节来临前夕，邮政储蓄银行推出信用卡“悦享越有折”中秋主题月活动，发挥信用卡对社会消费的拉动作用。活动期间，美团、携程、本来生活、好利来、永辉超市等上万家商户参与活动，涵盖购物、美食、出行、娱乐等消费场景。消费者使用邮政储蓄银行信用卡即可享受五折优惠，是在“悦享家庭日”活动基础上的升级，受到以家庭为单位的消费群体认可。

  建设银行打好普惠民生“组合拳”

  2020年5月，建设银行信用卡客户总数突破1亿户，信用卡累计拉动社会消费超过20万亿元。

  建设银行继续通过老牌活动“龙卡星期六”，以及扩大与京东、苏宁易购、美团、饿了么等线上头部商户合作，以优惠券、直接满减等方式，带动家庭消费。

  另外，通过与优质家装建材品牌厂商、区域商户开展引流互惠合作，深化“建行家装节”品牌影响，满足家庭客群的大宗消费需求。

  在日常消费领域，建设银行信用卡则持续加强与衣、食、住、行、游、购、娱等热点领域头部商户合作，打造了覆盖线下商圈吃、喝、玩、乐、购等多元化场景，通过场景“链”动百业消费，有力拉动消费规模高质量增长，激发消费潜力、促进国内经济大循环赋能增效。