13家银行首次在支付宝实施信用卡积分运营：交易额年比最高涨幅达122%

银行正试图将信用卡的所有功能集中在支付宝上。

近期，许多网友反馈他们在618购物节期间，使用信用卡消费得到的加倍积分已经陆续到账。在今年的大促活动中，包括建设银行、平安银行、中信银行、浦发银行、广发银行、江苏银行等13家银行首次将他们的信用卡积分功能整合到支付宝上。

这次尝试的效果超出了预期：13家银行通过支付宝app向用户集中发放了各种不等倍数的积分，618购物节期间这13家银行的用户使用信用卡消费的交易金额比去年同期增长了36%，其中增长最高的银行达到了122%。即使剔除今年整体消费自然增长的部分，积分加倍活动在支付宝上刺激的信用卡交易金额增长效果仍然十分明显。

近几年，选择在支付宝上使用信用卡的用户比例越来越高，交易规模持续增长。在此次积分加倍活动中，有银行发现，通过支付宝动员的银行用户数量是自有渠道同类活动的30倍以上。

这一现象引起了行业的关注，有专家分析认为，这得益于支付宝app自身庞大的流量和丰富的消费场景，使其在营销活动的动员能力上具备互联网的先天优势。

银行方面则认为，新的竞争格局已经形成，数字化不再是可选的问题，而是必须解决的问题，支付宝逐渐成为在银行自有app基础上触及和运营客户的第二有效平台。目前，中国的互联网用户规模已达10.67亿，线上化、场景化已经成为人类生活的常态。

据了解，这也是继去年"双11"蚂蚁将分期免息营销能力共享给37家银行信用卡、信用购之后，又一项运营能力的开放举措。在去年的"双11"中，通过花呗、信用卡、信用购分期免息功能促进交易的商家数量，同比增长192%，支持分期免息的天猫淘宝商品数量最高达到了1亿款，是以前的两到三倍。

“我们希望支付宝的数字化运营能成为推动消费者、商家和银行三方共赢的能力。”一位蚂蚁内部人员说，支付宝可以作为消费者、商家和银行的连接器：一方面，通过流量和场景，提高银行信用卡的使用活跃度和GMV；另一方面，吸引商家提供竞争力强的商品和服务。对消费者来说，他们可以使用信用卡积分换取更高价值的物品或服务。

据报道，今年618期间，已有数千万人在支付宝上使用信用卡消费，获得了1-5倍不等的积分。