招行银行信用卡发布《2016中国出境消费报告》

  伴随中国经济的高速发展，国人生活水平的大幅度提高，境外消费迎来了前所未有的新机遇，中国消费者正以惊人的增长速度与消费热情为全球消费市场提供着无限动力。

 

  作为业内最早发力境外消费的金融机构，招行信用卡已连续8年位居信用卡境外交易市场首位，独揽25%以上的市场份额。Visa支付数据显示，中国持卡人平均每100美元的信用卡境外交易中，就有约36美元来自招行信用卡客人，可以说，招行信用卡已成为国人出境消费的首选。此次招行信用卡就境外消费最新数据，携手人民网舆情监测室、Visa共同研究并发布《2016中国出境消费趋势报告》，全面解读大众消费时代下中国出境消费的趋势与特点。

 

  境外“抢货”目标迭代 品质驱动境外消费多元化

 

  伴随购物渠道的畅通及消费结构的升级，近年来国人对于出境消费的热情明显升温，相关报道呈现井喷式的发展态势。而从境外消费品品类来看，奶粉、奢侈品等昔日备受国人追捧的“抢货”目标则呈现出遇冷态势。

 

  招行信用卡最新消费数据显示，国人的消费偏好正在从“奢侈品消费”向“多元化消费”转变，高品质、高性价比的日用品以及新兴中档品牌产品比传统奢侈品箱包等更受中国消费者欢迎。数据显示，2016年同期奢侈品消费降幅达到21%，而化妆品境外消费人数则增长了近15倍，药品及保健品、食品类消费人数也以近10倍的增速迅猛发展。

 

 

  国民出游“文艺范” 文化艺术促进消费新常态

 

  从国人出境消费的结构特征来看，文化艺术类项目逐渐成为出境娱乐消费的重点，城市建筑、绘画艺术、音乐、演出、体育赛事等受到国人的青睐，这源自于近年来人们对于文艺、体育、游戏、电影等方面的兴趣持续升高。

 

  报告指出，自2014年暑期开始，“文化消费”呈现出了前所未有的发展态势。其中，工艺美术商店、文艺展览、书店等文化艺术类消费增长最为明显，四年之间暴增20倍以上，体育消费方面的增速也达到9倍之多。

 

 

  体验消费持续发力 全币卡成就支付新体验

 

  招行信用卡数据显示，如今国人在出境吃、住上的花费逐渐稳步提升，消费者从走马观花式的游览模式正在向人文资源的深度体验转变。人们对于在境外的高端餐饮、星级酒店等日常基本需求的层次要求越来越高，也更愿意为提高境外生活品质承担更多的费用，侧重于享受的体验型消费日益增长。

 

  从支付方式来看，如今出境信用卡已由早期流行的双币卡向全币卡转变，其交易金额占境外信用卡总额的比例四年内增至20%，不断升级的消费体验使得全币卡成为出境消费人群的又一新宠。

 

 

  国人海外形象提升 文明理性领跑消费主旋律
 
  “中国游客在各国是最受欢迎的游客之一，绝大多数中国游客的言行大方得体，其文明素养并不比其他国家的人差”，报告通过舆论大数据向人们生动展示了中国消费者“形象阴影”的另一面。

 

  与国内媒体大肆渲染的“土豪”、“素质低”、“任性”等中国式游客标签不同的是，中国出境消费者正以文明、理性、健康的姿态拥抱世界，他们已不再单纯追求物质层面的满足，精神享受正成为新的驱动内核。未来，随着支付方式的便捷和多元，出境消费或将持续增长，体验型消费、品质消费、文化消费也将逐步影响和改变人们的消费观念，“消费升级”的主旋律将伴随整个转变过程。